Tótem publicitario: Una guía completa sobre su utilidad y ventajas

Los tótems publicitarios son una forma efectiva de promoción en el punto de venta o en eventos comerciales.

Estos elementos visuales pueden atraer la atención de los clientes, transmitir mensajes de marca y promocionar productos o servicios.

• Visibilidad: Los tótems son altos y fácilmente visibles, lo que ayuda a atraer la atención de los clientes.
• Información: Pueden utilizarse para proporcionar información relevante sobre productos, ofertas especiales o promociones.
• Branding: Ayudan a reforzar la identidad de marca y la imagen de una empresa.
• Diferenciación: Los tótems creativos y bien diseñados pueden destacar frente a la competencia.
• Interactividad: Algunos tótems pueden ser interactivos, permitiendo a los clientes interactuar con la pantalla táctil o escanear códigos QR para obtener más información.
• Flexibilidad: Son portátiles y se pueden reubicar fácilmente, lo que los hace versátiles en diferentes entornos.

¿Qué es un tótem publicitario?

Un tótem para publicidad es un soporte publicitario vertical suele ser autoportante y contiene mensajes promocionales, gráficos, imágenes o información sobre un producto, servicio o marca.

Estos tótems pueden variar en tamaño y diseño, se utilizan comúnmente en tiendas, centros comerciales, ferias comerciales, eventos deportivos y otros lugares concurridos.

En muchas ocasiones lo podemos ver mencionado el tótem en informes de la industria de la publicidad como en Adage como una herramienta imprescindible.

Historia y evolución de los tótems publicitarios

La palabra “tótem” se origina en la cultura de los nativos americanos del noroeste del Pacífico, donde se utilizaban postes tallados para representar a clanes o tribus.

Estos postes, conocidos como “tótems”, tenían un significado cultural y espiritual.

En el contexto de la publicidad y el marketing, los tótems publicitarios surgieron en la era moderna.

A medida que las empresas buscaban formas y maneras de atraer la atención de los consumidores en entornos concurridos, surgieron estructuras publicitarias verticales que el sector publicitario debido a su similitud en altura y visibilidad con los tótems culturales, se les empezó a denominar “tótems”

A lo largo del tiempo han ido evolucionando como vemos a continuación:

• Tótems Analógicos: En sus primeras formas, los tótems publicitarios eran principalmente estructuras analógicas, como carteles, vallas publicitarias y pancartas de gran tamaño.
• Avance en la Impresión: Con el avance de la tecnología de impresión, los tótems publicitarios se volvieron más sofisticados en cuanto a diseño gráfico y calidad visual.
• Pantallas digitales: La llegada de las pantallas digitales marcó un gran avance en el desarrollo de tótems publicitarios. Estos dispositivos comenzaron a incorporar pantallas LED y LCD, lo que permitió mostrar contenido dinámico y personalizable.

Características de los tótems publicitarios

Los tótems publicitarios son dispositivos versátiles utilizados para promocionar productos, servicios o marcas en diferentes entornos comerciales.

Algunas de sus características clave son:

• Visibilidad impactante y contenido personalizable
• Diversidad de Tamaños y Diseños personalizables
• Iluminación e interactividad
• Gran versatilidad para su ubicación

Tamaño y dimensiones ideales

El tamaño específico que pueda considerarse “óptimo” para todos los tótems publicitarios, no existe.

Las dimensiones ideales dependen de varios factores, como el entorno en el que se utilizarán, la distancia a la que se espera que los espectadores los vean y los objetivos de marketing.

Sin embargo, podemos proporcionar algunas pautas generales para ayudarte a determinar el tamaño adecuado para un tótem publicitario:

En un tótem publicitario para interior la altura estaría entre los dos metros y los dos metros y medio de altura.

Para un tótem de exterior será siempre superior a los dos metros y medio.

De todas formas, una vez tengas claras las siguientes premisas puedes contactar a nuestro equipo de expertos para que te aconseje la mejor opción de los usos del tótem publicitario.

• Entorno y Ubicación
• Distancia de Visualización
• Tipo de Contenido
• Objetivos de Marketing

Materiales utilizados en tótems publicitarios

Los materiales para la fabricación de un tótem publicitario implica la elección de componentes adecuados para asegurar que sea resistente, duradero y visualmente atractivo.

A continuación, se detallan algunos de los materiales comunes utilizados en la construcción de tótems publicitarios:

• Estructura: La base del tótem, que puede ser de diversos materiales como metal, plástico o madera, proporciona estabilidad y soporte para la pantalla y otros elementos.
• Vinilo y Gráficos Impresos: Los vinilos adhesivos y los gráficos impresos son personalizables y fáciles de cambiar si es necesario.
• Pantalla: La pantalla es el elemento visual del tótem y puede ser de diferentes tipos, como una pantalla LED, LCD, táctil o proyección. La elección de la pantalla depende de los objetivos de marketing y del presupuesto disponible.
• Contenido Visual: Los gráficos y el contenido visual son vitales para atraer la atención. Deben estar diseñados de manera atractiva y coherente con la identidad de la marca.
• Iluminación: La iluminación puede realzar la visibilidad del tótem. La iluminación LED es comúnmente utilizada para destacar la información en el tótem.
• Elementos Interactivos: Algunos tótems incluyen pantallas táctiles, sensores de movimiento o códigos QR que permiten a los usuarios interactuar con la información presentada.

Diseño y creatividad en tótems

El diseño es fundamental para aumentar la efectividad de los tótems para publicidad a la hora de promocionar marcas, servicios o productos.

Un diseño bien ejecutado contribuye en gran medida al éxito de una campaña de publicidad e incrementa las ventajas de usar un tótem en publicidad gracias a:

• Atracción visual para la transmisión de mensajes claros
• Adaptable a diferentes contenidos y gran impacto emocional
• Actualización y mantenimiento
• Refuerzo de la identidad de marca
• Integración de tecnología

El diseño es esencial para la efectividad de los usos del tótem publicitario, ya que influye en la visibilidad, el impacto visual, la coherencia de marca, la claridad de los mensajes y la interacción con el público.

¿Para qué sirve un tótem publicitario?

Los tótems publicitarios desempeñan varias funciones cumpliendo diversos propósitos en el mundo del marketing y la publicidad.

Tienen la capacidad de atraer la atención, comunicar mensajes, reforzar la identidad de marca y mejorar la experiencia del cliente.

Su versatilidad los convierte en una herramienta poderosa del marketing en muchas empresas.

Informar y guiar al público

Los tótems son muy utilizados en entornos comerciales y eventos concurridos ya que desempeñan un papel importante en la orientación e información a los asistentes.

Esta función informativa no solo beneficia a los visitantes al hacer que su experiencia sea más placentera y eficiente, sino que también puede ser una herramienta valiosa para las empresas y organizaciones que desean comunicarse con su audiencia de manera efectiva.

Llamar la atención en eventos y ferias

Los tótems publicitarios son herramientas muy efectivas para destacar en eventos con gran afluencia en los que son muy eficientes a la hora de capturar la atención.

En la empresa Kantar nos explican en sus investigaciones y análisis de mercado la importancia de comprender a nuestro cliente potencial y cómo captar su interés en nuestra empresa

Su combinación de diseño visualmente atractivo, ubicación estratégica y capacidad de mostrar contenido dinámico hace que sean un medio publicitario poderoso en entornos donde la competencia por la atención del público es intensa.

Aumentar la visibilidad de marcas

Los tótem contribuyen a que las marcas sean más visibles gracias a la gran capacidad para transmitir mensajes efectivos y fácilmente reconocibles gracias a:

• Altura y visibilidad
• Diferenciación y refuerzo de mensajes de marketing
• Impacto emocional
• Continuidad de los mensajes en las ubicaciones

Promoción en comercios y puntos de venta

La combinación de información útil, una presentación visual atractiva y la capacidad de interactuar con el contenido puede ser una estrategia efectiva para atraer y comprometer a los clientes.

Como podemos a continuación en estos ejemplos de empresas:

• McDonald´s ha colocado tótems interactivos para agilizar los pedidos y los pagos.
• Ikea, utiliza tótems para la ubicación, precios y detalles de sus productos
• Burberry, ha implementado los tótems para lograr una experiencia de compra única, lo que le ha llevado a un aumento en las ventas al crear un ambiente atractivo y sofisticado en la tienda.

Tipos de tótem publicitario

La elección de un tipo específico de tótem para publicidad depende de los objetivos de marketing, el entorno en el que se utilizará y la experiencia que se desea proporcionar al público. Cada variedad tiene sus propias ventajas y aplicaciones únicas.

Los tótems para publicidad están disponibles en una variedad de formas y tamaños para adaptarse a diferentes necesidades y entornos como veremos a continuación.

Tótem publicitario exterior

Los tótems publicitarios para exterior están diseñados para espacios abiertos son estructuras publicitarias específicamente adaptadas para su uso en áreas al aire libre, como parques, plazas, áreas de recreación, estadios, eventos al aire libre y otros lugares expuestos a las condiciones climáticas.

Este tótem publicitario exterior debe ser resistente y visible en entornos exteriores, se utilizan para atraer la atención del público y comunicar mensajes promocionales.

Según todos los expertos estos tótems tienen que tener las siguientes características:

• Materiales resistentes y un anclaje seguro
• Diseño a prueba de viento y contenido visualmente atractivo
• Resistencia UV y con iluminación led duradera

Tótem publicitario interior

Los tótems publicitarios para interior están diseñados para centros comerciales, tiendas minoristas, aeropuertos, museos, edificios de oficinas, ferias comerciales y otros lugares cerrados.

La capacidad para proporcionar información relevante y atractiva hacen que sean un elemento esencial en la estrategia de información de marketing y señalización en interiores.

Tótems digitales y su impacto

La digitalización ha revolucionado los tótems publicitarios al permitir contenido dinámico, interactividad, personalización y la capacidad de medir y ajustar el rendimiento en tiempo real.

Los tótems digitales se han convertido en una herramienta poderosa para la publicidad y la señalización en una variedad de entornos, desde tiendas minoristas hasta ferias comerciales y eventos al aire libre.

Tótems con tecnología LED

Los tótems publicitarios que utilizan tecnología LED son una potente herramienta para la publicidad y la señalización en una variedad de entornos, tanto interiores como exteriores.

Su capacidad para mostrar contenido de alta calidad, con una gran visibilidad en diversas condiciones y ser flexibles en términos de contenido los convierte en una opción popular para la promoción de productos y servicios.

Ventajas de usar tótems en tu estrategia publicitaria

Una correcta integración de tótems publicitarios en la estrategia de marketing de las empresas ofrece ventajas que van desde el aumento de la visibilidad de la marca y la participación del público hasta la mejora de la experiencia del cliente y la capacidad de medir el rendimiento en tiempo real.

Su versatilidad y flexibilidad los convierten en una herramienta efectiva para la promoción de productos, servicios y eventos.

Resistencia y durabilidad

La resistencia de los tótems publicitarios es una característica fundamental que les permite funcionar de manera efectiva en una variedad de entornos y condiciones tanto de interior como en el exterior gracias a:

• Durabilidad estructural
• Resistencia a impactos
• Protección de los componentes electrónicos y resistencia al desgaste
• Grado IP20 o IP65

Capacidad de personalización

La total personalización del diseño y adaptabilidad de los tótems publicitarios les permite ser muy efectivos por su capacidad para transmitir mensajes publicitarios y de señalización de manera efectiva y atractiva tanto en tiendas como en lugares públicos.

Versatilidad en distintos entornos

La versatilidad y adaptabilidad de los tótems publicitarios radica en su capacidad para personalizarse según las necesidades del entorno y la audiencia.

Esto los convierte en una herramienta versátil para la comunicación efectiva en una variedad de situaciones y ambientes como pueden ser:

• Ferias comerciales, eventos y entornos comerciales
• Aeropuertos, terminales, centros de salud y hospitales
• Museos, centros educativos y exposiciones

Consejos para optimizar la publicidad con tótems

Gracias a la experiencia de nuestros clientes hemos recabado algunas recomendaciones para maximizar el impacto de los totems para publicidad en tus campañas de marketing.

• Definir Objetivos Claros Y Conoce a Tu Audiencia
• Realizar un Diseño Atractivo con contenido relevante y persuasivo
• Ubicación estratégica
• Fomenta la interacción de la campaña

¿Quién debería considerar un tótem publicitario para su negocio?

Cualquier empresa o negocio se puede beneficiar del uso de los tótems de publicidad desde empresas y marcas hasta minoristas, empresas de eventos, instituciones educativas y organizaciones sin fines de lucro.

La clave está en adaptar el uso y un diseño personalizado para que los tótems se adapten a las necesidades y objetivos específicos de cada usuario para aprovechar al máximo sus ventajas en la publicidad y la señalización.

Control y mantenimiento de tótems publicitarios

Como cualquier otro display publicitario un mantenimiento y la gestión adecuados de los tótems publicitarios son fundamentales para garantizar su eficacia a lo largo del tiempo y para mantener una imagen de marca positiva.

Simplemente con verificarlos cuando se cambie las gráficas o en caso de ser digitales o led cuando se actualice el software es suficiente para su correcto funcionamiento.